盘点全球30场春节新年营销案例，2019春节美陈氛围全攻略
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走入2019，各项目开始紧锣密鼓筹备新年活动及春节美陈氛围，很多关注领客的朋友常常会问，领子姐案例很多，盘点的很精彩，但很多活动看起来规模大预算高、资源国内实现不了，便宜的案例有么？
没有！没有！没有！
这些看似昂贵的案例，
创意看神马？怎么看？
今天领子姐将结合
来自全球的新年春节案例，
「解读新年元素的结合与应用」
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1-当传统舞狮碰撞亚洲文化
以中国风跨界的结合
「 前不久领子姐分享过晨光文具国粹系列产品的发布会及日本的户外广告图集，引起广告与公关行业朋友的大家赞赏，大家纷纷表示，国人的品牌越来越争气。不难看出今年文化与品牌的结合已成为一种趋势，从故宫与各大品牌的联合（故宫内衣、口红大卖）、kindle文化品牌的联合、万宝龙帝王产品的亮相、OPPO红色系列都可以看到国人关于文化营销思维、国潮风格的转化 」
图为|晨光国粹系列发布会
「 关于此类活动的案例，领子姐曾做过一些推荐，感兴趣的朋友可以通过进行相关活动搜索。今天着重展示是香港的案例。一场以KINGSTON中的KING和传统南狮为创作灵感，将万兽之王的大西己为艺术展主题 」
图为|Fashion Walk彩狮
「 Lego乐高认证转专业大师Andy Hung在2018年新城市广场也花了数月打造首个农历新年大宅院主题布置——新年游乐园，整个场景以巨型鸿运醒狮、大宅门、吉祥阁、大观园、正厅堂、庭院深六个部分组成，狮子做为头阵领衔出现，高1.6米、长2米的醒狮由15万颗乐高积木砌成，雪白的鬃毛、红白身躯，帅气恢弘。此外，Lego minifigures家族也扩大了20倍来跟大家拜年 」
图为|新城市广场乐高新年游乐园
其他同类型文化活动参考，点击下方
2-老字号品牌VS地产文化IP的街区
排挡呈现纯港式怀旧贺岁市集
「 利用文化IP与当地民俗品牌的结合，融入更多的地方特色并通过情景街区打造已经成为一种趋势。包括领子姐在内，今年服务的几个商业项目，商场方面也尝试性加入地方民俗文化元素 」
图为|Sunway Pyramid春节活动
「 如何利用民俗文化与时下流行汉唐风、清朝等宫廷风的结合，让场景具备观赏性的同时加入更多的互动环节，此外再利用互动活动本身与商家品牌的巧妙联动，增加引流的同时提升客单销售量才是终极目标。相关案例可参考夏季风靡的延禧宫略市集、前两届淘宝造物节中故宫IP的活动 」
图为|和风之贰拾叁町主题展
图为|江南风Sunway Carnival春节
「 例如香港的纯港式贺岁市集，商场仲请港产代表老夫子联合打造德福港式怀旧贺岁市集，现场惊现香港经典品牌营造港式怀旧风地道新年，利用IP营销大节点的助阵、复古街区场景的搭建、市井文化墙展示、地方老字号餐饮加盟以及具备年味十足的民俗活动集合 」
「 商家如云的东方红、永泰行、龙门、美心、元朗大同老饼、恒香老饼、利苑酒家、美乐士多、宝记、陆金记瓜子、荣华、英记茶庄等，除此之外多个商家同时售卖多款复古怀旧饮品及零食玩具，一个趣味多多又蕴含时代记忆的春节油然而生，这样的春节怎能让访者错过？ 」
图为|港式德福广场贺岁市集
3-百鸟朝凤VS中式桃林元素
花式案例之百花齐放、百鸟争鸣
「 在马来西亚华人集聚地，每年的农历年各商场都要组织隆重的美陈氛围。往往在这些商场中，中华传统的春节氛围更加浓郁，热烈的氛围丝毫不亚于国内。随处可见的花灯、梅花、桃子、财神……甚至是各类动物生肖都成为每年装置大戏中必不可少的元素。其中百鸟朝凤的应用最为多见， 更多的是借由谦逊的雄鸡变雄伟凤凰并腾空而生的概念展现不断攀升奋进的精神 」
图为|马来西亚槟城Gurney新年装置
「 在吉隆坡Pavilion KL购物中心鸡年农历年期间，底层大厅也装饰了精美的牡丹绽放公鸡画展，此外利用大厅中央“空中”设立了长40英尺，宽52英尺，高12英尺——马来西亚最大凤凰复制品。揭幕当天8只舞狮开启吉隆坡市中心的新年祥瑞，Orang Orang Drum Theatre剧院助阵表演的鸣鼓声后揭晓舞台中央雄伟的彩虹公鸡，随后88英尺长的宏伟舞龙从天而降，迎来大批访者围观拍照 」
图为|Pavilion KL购物中心新年装置
「 对比国内，唐七公子的桃花三生三世十里，让桃林遍布了国内的大街小巷，桃园风一度成为各项目美陈置景主打的元素。放眼历届春节营销活动，桃林主题、花海、百鸟朝凤的主题活动也随处可见，无论是糅合亭台楼阁传统中式园林的竹林景致，还是以自然山水地貌姹紫嫣红间的布局元素，或者是百花齐放、百鸟朝凤的林园花海，都能为春节活动带来迎春氛围 」
图为|香港桃花御圆新年美陈
「 WTC邀請澳洲插画艺术家Shanti Sparrow以中国传统文化百花彩蝶元素，运用现代科倾力打造数码光影百花许愿亭，2000尺桃园以中式屏风缕空线条配小桥流水景致，在悠扬中式音乐表演中为新年带来活力朝气。此外商场还配合LIVE HAPPY烫金利市封，以不同缤纷烟火图案为设计主题寓意新年一炮而红 」
图为|WTC世貿中心新年装置
4-动漫电影主题展开新年活动
超童梦迎新岁
「 追热点仿佛是思维枯竭时营销瓶颈的神来之笔，抑或是创意之神伸来的灵感橄榄枝，如何利用电影融合节庆做活动营造？当深受欢迎的主角造型现身，多个别具特色的新春景点如功夫熊猫大宅、史力加树屋、驯龙记龙船、荒失马戏团现身现场，利用一个个主角dp玻璃钢造型融合不同年味主题家的场景犹如置身电影场景般逐一呈现，将菲林的质感植入春节福禄寿喜的氛围场景，让观者有如春节串门儿般的体验 」
图为|新都城中心超童梦迎新活动
5-动漫IP+年味互动的结合
Snoopy Wally Greboo祥瑞賀新春
「 春节的年味离不开利市红包、金元宝、财神这些元素的融入，同时要考虑到家庭客群的复访参与度，这些是春节客户刺激到访引流、重复消费的重要因素之一。有的玩、有的拿还能讨个新年头彩吉利 」
图为|马来西亚槟城Gurney广场春节氛围
「 大埔超級城、新太阳、元朗广场、新翠商场及新都等新地产业联乘史努比Snoopy强势推出新年主题活动，代表狗年生肖Snoopy联同众好友Charlie Brown、Sally、Lucy 及Linus共度新年狂欢节，同时植入多个互动活动持续贯穿新年，3D金银满贯利市封体验、手机金币激赏赛、一元慈善拍卖、儿童书法学堂、新地珍品盆景兰花展及贺岁潮流奖赏回馈等持续贯穿，让每一个参与者满载而归 」
图为|Snoopy瑞犬新年活动
图为|Where’s Wally新春寻宝活动
图为|2019MCP Greboo鹿儿岛
图为|香港朗豪坊春日祭
6-生肖大IP造型+互动表演
签到打卡病毒式的营销模式
「 春节始终贯穿着十二生肖，每年利用生肖做文章的品牌成为一个最保险的选择，于是商家品牌绞尽脑汁，纷纷利用现有的动漫IP以及原创生肖抢占先机。万象城的大象，日本哥斯拉酒店的哥斯拉……不难发现，随处可见的诺大的动物或卡通作为精神堡垒dp玩转着花式眼球噱头，签到打卡已经成为一种病毒式的固化营销模式 」
「 科基犬受人爱戴，短四肢加肥嘟嘟的大屁股，走路左右摇摆瞬间治愈心灵。于是香港千色匯就在狗年利用科基做了个主题活动，除了可以看到两米大的科基大屁股，还能与新加坡动物手绘插画师Stephanie Raphaela Ho巨型门环幻狗屋上创作科基新年艺术墙画，小盆友们还能品尝到自己diy科基马卡通甜点 」
「 以英国着名动画超级掌门狗为主题的春节活动，让顾客畅游五大狗年福气潮点，包括首次展出阿高贺年大宅、12尺巨型机动招财狗、星级阿高艺术廊、浪漫桃花园及Magic Mirror专属DIY互动，多项精采表演与大家通宵倒数迎新春 」
「 青衣城联合IG人氣柴犬SHIBAinc柴犬的贺年活动，3米巨型甜点礼盒配备六大萌宠dp合理打造主题萌犬街区，其中包含吉星拱照十全十美全盒、包罗万象的流动量贩车、 包羅萬有流動年宵車、SHIBE Friends摄影体验馆、梦想成真许愿坊、好运连转风车及心动团拜会等。活动中结合商场促销活动加以互动引流 」
图为|SHIBAinc柴犬工房
7-喜庆春节动物亦来换新装
萌宠焕装新年展
「 新年换新衣，当这个举动摇身换到动物上，再配合可爱的造型，亦能营造出趣味年，资深插画设计师Michi Leung带着他的柴犬老友阿布就猫咪画卷、咩強身着传统春节服饰亮相香港商场。以不同的新年服饰为访客拜年。领子姐觉得，如果再利用动态的人偶来个特色的走秀，看着台上蠢萌蠢萌、憨态可掬的动物们歪歪扭扭的秀场也能带来一片欢乐的氛围 」
图为|荃湾广场犬新年档
图为|各类IP新春档合集示意图
8-网红场景结合错位家居体验
喜气洋洋爱家错位场景秀
「 以温韾欢愉的家居加入3D效果打破立体绘画和二维视觉界限，突出视觉景深感，制造强烈视觉冲击。无论是客厅、睡房、厨房及浴室都布置得喜气洋洋，客厅中间配置一张不规则沙发，一家人坐在一起如糖黐豆般温馨满载过肥年。此外场景布置加入错觉元素，茶壶、浴缸等都有飞悬的感觉，再配上扭曲的画面俨如梵高错位艺术 」
图为|荃新天地爱家行动
9-锦鲤元素新年主旋律
九鯉桃源新春繁花似錦
「 2018年的锦鲤一度成为营销届的网红名词，很多品牌纷纷利用锦鲤、金鱼概念大做文章，而作为水中活宝石著称的锦鲤，无论在中国甚至是日本都是祥瑞之意，预示来年风生水起、福源不絕。不久前领子姐也曾在各社交网络媒体里发布过关于重庆星光广场的新年装置 」
图为|重庆南坪协信星光时代新年装置
图为|香港ifc广场新年金鱼装置
「 上水中心的锦鲤扭蛋美陈装置，水漾扭蛋莲花池内一米高的锦鲤大型裝置，如鱼得水的锦鲤穿梭在超大扭蛋机内，炫光闪耀群鱼光影隧道与海馬、水母等水底家族背景交相辉映，在观赏的同时增加了些许趣味与互动体验。此外，突破传统的推出蒂芙尼蓝色、珊瑚粉为主基调的利市封深受消费者喜爱 」
图为|上水购物中心新年活动
「 另一个案例来自2018年華懋集團联合旗下九大商场以黄金锦鲤为主题的新年装置，以黄金锦鲤寓意财运亨通、幸福绵长。取九尾鲤鱼引領大家欣賞鲤跃桃林匹配新春灯阵，作为网红打卡之地访客不断 」
图为|華懋集團金色锦鲤新年装置
10-灯笼庙会
「 春节自然少不了庙会灯会，花灯长街、步道天灯，这源起汉唐时期的夜市，领子姐之前分享过很多汉唐风格的美陈置景都能参详一些创作灵感。不规则的线条令步道更添艺术味道，走进去仿如唯美的光影隧道一样，猜灯谜、看巡演、做花灯，美景之下，每一个环节都让来访者玩的不亦乐乎，这里就展示几个不同的可以参考的案例场景吧 」
视频|取自电视剧唐砖
图为|电视剧唐砖汉唐风格截图
图为|日本新年灯光巡游
IOI城市购物中心春节美陈
图为|Utama 购物中心新年装置
图为|Pavilion KL美陈装置
领客郑重声明
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